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老高與小茉、TheDoDoMen紅什麼?YouTube台灣官方親揭2023流量密碼

台灣官方代表——YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆現身說法_Cheers提供 台灣官方代表——YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆現身說法_Cheers提供

文 李佳樺

影音品牌行銷、經營自媒體工作者必看,2023年YouTube的熱門趨勢是什麼?如何獲得廣告主青睞? YouTube官方代表,大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆現身說法解析。

「YouTuber」早已成為年輕世代夢寐以求的職業之一,全球平均每分鐘有近500小時的內容正在上傳,台灣的YouTube市場也不例外,想透過內容直接獲取收益的創作者越來越多。

2022年有超過20萬名觀眾在觀看YouTube直播時,至少購買過一個「超級留言」或「超級貼紙」贊助創作者;用戶使用YouTube的目的也在轉變,語言頻道「驚奇玩起來 AmazingTalker Show」、科普頻道「PanSci 泛科學」都在2022年快速累積訂閱數,躋身「快速竄升創作者」。此外,影片格式更趨多元,YouTube Shorts推出不足兩年,月貼文量成長342%,爆發力十足。

在影音平台紅海中,如何承風起浪抓住商機?《Cheers》邀請YouTube台灣官方代表——YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆現身說法,分析YouTube後台數據,解析長影片、YouTube Shorts的變現策略。

2023年最新趨勢解析:做什麼內容會紅?

「到底什麼內容熱門?其實每個人手機打開來就會發現都不一樣。」陳容歆指出,每個人使用影音平台的目的不一樣,演算法也因用戶瞬息萬變的需求,每年改變200~300次,綜觀目前數據,可以歸納出熱門內容的分類大致包含:娛樂舒壓、興趣社群、學習三項。

娛樂紓壓類最火紅的例子是超級瑪利歐(Super Mario)影片,在YouTube上平均每20秒就會有一部相關影片,總觀看次數超過1,000億次,以全球人口數計算,表示一個人至少看了10次以上。

陳容歆表示,據YouTube的調查,55%的Z世代的興趣無法在現實世界中得到社群支持,這也是興趣社群導向的影片在平台上吃香的原因。有獨特的專業或長才,甚至法律、醫療、歷史類等知識型內容都有發展空間,明確的定位反而比跟風、追逐潮流更有優勢。

「超過一半的人上來YouTube是帶著問題來找解決方法的。」

陳容歆觀察使用者會搜尋「怎麼接吻」、「怎麼修門把」、「怎麼組裝手機」,觀眾渴望針對特定領域快速學習,疫情下更發現台灣熱門內容前10名榜單中,超過一半都是學習主題。

觀察到「學習」成為剛性需求的趨勢越來越明顯,YouTube也規劃在台灣推出「YouTube Course」,讓創作者直接在YouTube上實現知識變現,夾帶YouTube平台累積龐大使用者行為數據,將有機會更準確推薦使用者有興趣的學習內容,商機不可忽視。

然而當內容被市場買單後,創作者需要注意哪些事項,才能達到獲利最大化?

頻道健檢:看點擊數還是觀看次數?

想要實現內容變現,陳容歆建議創作者先從觀測數據出發。首先,檢測影片對受眾的吸引力有多大,就看「點擊數」,而其中又以「影片封面」最為關鍵。就連在YouTube上已經有580萬訂閱、頻道突破10億觀看次數的超大網紅「老高與小茉」,一支影片都會準備3、4個版本的封面縮圖,替換並測試哪個版本最受歡迎,再擴大推播。

影片觀看次數也是重要指標,然而YouTube與其他短影音平台的算法不同,用戶必須觀看超過30秒才算一個觀看次數,但其他平台可能播放1、2秒,甚至自動播放都會納入計算,創作者在評估時可納入考量,才能正確判斷主題是否受歡迎。

其次可以觀測用戶願意在影片上花的時間,觀看時間越長,通常也代表粉絲越死忠、越容易變現,創作者可與同類型影片比較;最後是互動率,包含留言、分享、按讚,代表粉絲真正認同創作者的內容,且願意付諸行動。

格式選擇:做長影音還是短影音?

許多創作者或品牌主的共同疑問是究竟要經營長影音還是短影音,才能獲得最大的觀看量體?

陳容歆分析,用戶在不同的時間點、不同裝置上的需求都不一樣。「例如我在等電梯只有兩分鐘,就會選擇看Shorts,因為時間機會成本很低;如果中午吃飯有30分鐘,可以看一個10分鐘的舒壓影片;週末我想要花時間學習某個技能,花半小時以上的時間看影片都沒問題。」

未來影片會走向「短得越短、長得越長」,若要滿足用戶多元的需求,同時經營多格式的影片並靈活運用,是目前的最佳解。

再加上目前短影音仍處於「流量紅利」期,即使沒有訂閱頻道的用戶,也能看到該頻道的短影音,是創作者抓住新客的利器,值得經營。

變現策略:做廣告還是會員?

依據不同的主題、受眾性質,也有不同的變現策略可以參考。

根據YouTube內部數據,以超過70萬訂閱的創作者「The DoDo Men」為例,有適合闔家觀賞的企劃、也有特定粉絲才感興趣的挑戰系列,前者適合走廣告贊助、後者就適合開放會員贊助,在兩者之間The DoDo Men做到平衡,廣告收入與頻道會員收入旗鼓相當,既能夠經營鐵粉,又不會得罪廣告主,值得創作者參考。

「不只是我單向的做內容給你看,而是我必須要傾聽你想要看什麼,並且邀請你一起參與。」陳容歆最後提醒創作者正確的心態,在人人都是自媒體的時代,如何說好故事並引起共鳴,是每位工作者都需要掌握的技能,幫助你在職涯上走得更遠。

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