line
跳到主要內容區塊 :::

職場新鮮誌

:::
回上一頁 友善列印 轉寄好友
字級:
小字級
中字級
大字級
焦點人物

想當自由工作者?廣告鬼才盧建彰:先讓自己招牌跟台積電一樣亮

廣告鬼才盧建彰_圖片來源:卓杜信-Cheers雜誌提供 廣告鬼才盧建彰_圖片來源:卓杜信-Cheers雜誌提供

文 吳佩旻

「零工經濟時代」來臨,越來越多人嚮往自由接案的職涯人生。英國市場調查公司YouGov指出,近4成的大學畢業生,寧願當自營者也不願進公司。當自由工作者變成眾人追逐的選項,該掌握哪些關鍵,《Cheers》為你揭曉。

想成為自由工作者,你需要知道這3件事:
1.自由接案不單是選擇理想的工作時間和地點,從洽談、到討論執行,都須獨立扛起,可謂一人公司。

2.接案工作代表不再有企業的品牌及光環加持,累積亮眼的個人作品集,才有機會讓客戶看見你。

3.沒有自律就沒有自由,當自由工作者,要有規律的生活及高度的自我管理能力。

當過奧美、智威湯遜廣告創意總監,29歲就奪下全球權威廣告創意評估報告《The Gunn Report》排名台灣第一,並獲頒CLIO 、坎城、4A等國內外廣告大獎的廣告鬼才盧建彰,卻選擇在35歲時,毅然辭去月薪高達6位數的創意總監一職,改行當自由接案的導演。

歷經職涯大轉彎,盧建彰從文案寫手變成用影像說話的人,憑著對作品的高要求,成功在廣告圈打響名號,近年他執導的幾個廣告作品屢創話題,包括《兩個爸爸》談失智父子情、《下一個十年,你會在哪裡》討論年輕人領22K的敏感議題。此外,他幫總統蔡英文、台北市長柯文哲拍攝的競選廣告,也都獲得廣大迴響。

不靠廣告公司光環,盧建彰成功把自己變成一張「行走的名片」,凡有他掛名的作品,皆映照「人味」,引人深思。究竟當freelancer有哪些苦與樂?他給出3個直擊人心的忠告。以下為訪談精要:

Q:大學你念的是企管系,到後來卻進入廣告業,你怎麼發掘自己的熱情所在?

盧:我原本最想讀的其實是台大哲學系,但怕家人反對,所以按分數填志願,上了中山大學企管系。大家可能以為廣告公司創意部的人,都要有廣告背景,其實不然,多數人都來自不同科系,我念企管系進到廣告公司並不違和。

我會踏進廣告業,其實跟廣泛學習有關。高中到大學那段期間,我幾乎每天都在看自己想讀的書,昆蟲圖鑑、量子力學、理則學,什麼書都看,甚至想過把圖書館的書全部看完。我後來發現,這對於能力養成是很重要的過程。這份對世界充滿好奇的心,也開啟我對廣告的熱情。

Q:廣告業是個相對高壓、高工時的行業,為什麼你始終喜歡這份工作?

盧:其實我最初以為進廣告業是不用上班的,但後來才發現我搞錯了;事實上,廣告業是沒有下班的。因為無論何時,你隨時都在想點子,但這也是我覺得做廣告有趣的地方,工作時你很像在玩,但玩得很辛苦、很努力。另外,我認為對產業有正確認知很重要,像一般人都不喜歡被拒絕,但當你要進廣告業,就要接受這個行業是一個高挫折、常「被三振」的產業。當你今天提出3個構想,最後只能有1個被留下,那勢必有2個點子被淘汰,若你會因此難過,就不適合從事這份工作。

我在奧美工作時感到很快樂,因為我每天都在做喜歡的事情,即使很多時候要苦尋創意,但我很清楚知道,自己不是為了任何人忍耐,而是為了自己喜愛的事情。

Q:你在廣告公司的發展如魚得水,為何要離職成為自由接案的工作人?

盧:在廣告業,或許可以累積職銜、聲譽,但是作品永遠是重新來過。

在職場上要一直不斷往前看,就像開車時不要一直看後照鏡,而是應該關注前方的路況。

所以我不會因為過去得過獎,就對之後的案子掉以輕心;相反地,每件案子我都會當成代表作看待,全力以赴把它做好。我當上創意總監後,因為每天得絞盡腦汁感到很不舒服,我開始想嘗試拍片,剛好碰到要帶老婆到歐洲度假一個月,就決定離職轉換跑道。

Q:身為從企業體制跨足freelancer的過來人,你認為投入自由接案應該要有哪些體悟?

盧:我建議要成為freelancer的人,應該要有3個體悟,包括:

一、戶頭起碼準備三個月的存款。因為唯有一定的經濟基礎支撐,你才可以跟老闆拍桌、跟客戶翻桌。

二、自由接案收入不穩定,要設法降低自己的慾望。像我大學時為了滿足慾望曾刷爆信用卡,之後每個月我三餐都吃白饅頭,所以在你能力有限時,控制慾望是很重要的。

三、在職涯上要保留高度彈性。狡兔要有三窟,才能在草原上自由奔跑,倘若你沒有能力跟本事,還不如當一隻老實的烏龜,安穩地在公司裡生活。

如果你缺乏上述條件,那麼你去當自由工作者,是不會自由的,因為你很有可能會受限於經濟壓力,任何案子都願意接,到頭來反而必須做自己不喜歡的事情。

還有一件很重要的事情──搞清楚自己是真的想成為自由接案者,或只是害怕在公司工作?

我想提醒的是,自由接案不會讓工作變得比較單純,因為接案、洽談、各項業務都要自己來,等於是一人公司,要處理的事情更複雜。

此外,當自由工作者沒有鬆懈的一天,你的招牌要跟台積電一樣亮,才會有人主動找上門來,但台積電有幾千幾萬人在擦亮這塊招牌,你只有一人,你變成每分每秒都必須擦亮招牌。

所以不要認為自由工作比較輕鬆,而做出這樣的選擇,因為一旦你獨自出來接案,你就會是被放大的個體,再也無法躲在公司的外衣下工作。

Q:在成為自由工作者之前,應該做好哪些準備?

盧:首先,需要清楚知道自由的另一面,代表的是「自律」。我覺得除非你有很規律的作息,以及養成高強度的運動習慣,否則你不該考慮自由工作者這條路,為什麼?因為當你自己接案時,身體絕對是你所有的資產,所以我建議自由接案前要做的第一件事,是培養運動習慣;第二件事,是一定要累積作品。我永遠記得剛入行時創意總監跟我說過:「If you have nothing, you’re nobody.(如果沒有累積作品,你就會默默無名。)」你試想,如果客戶會找上廣告公司是因為對它過去的作品有信任感,那你也應該提供作品集,才能說服客戶願意把案子交給你。

第三件事,是培養高度適應力。很多人會問,自由工作者該怎麼穩定案源?但我認為,你要自由接案卻追求有穩定的案源,那一定是目標設定錯誤,因為穩定案源就在公司,最適合你的方案應該是回公司上班,而不是接案。

原因在於,職場本就充滿不確定性。比起追求穩定的環境,你更該要求自己有穩定的適應力,像職業球員一到賽季,隨時都要適應不同國家的環境跟食物,環境變化再大,都要能拿出最好的表現,那才能稱的上是PRO(專業)的人。尤其在這個變動的時代,我認為比起追求外在的安穩,追求內在的穩定反而更重要。

TOP